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什么樣的筆記內容符合小紅書的社區生態?

2022-09-27 14:30:21


小紅書


  小紅書App被譽為當今年輕女性的種草神器,如此深耕的深耕,UGC購物共享社區不到6年就成長為世界上最大的消費者口碑社區和社區電子商務平臺。目前,平臺用戶超過2億。

  那么,如何做好小紅書的商業營銷呢?什么樣的筆記適合小紅書?

  接下來將從第一圖開始.標題.從內容和引流四個維度出發,探索小紅書獲客之道。
 

  一.首圖

  第一張圖片,即筆記的封面圖片,是用戶點擊內容查看的關鍵,高質量的第一張圖片制作=高質量的引流效果。

  在小紅書App上面,聚集了大量的一、二線年輕女性用戶群體,這決定了其本土圖片的公認要點:好看、醒目!多樣化,充滿設計感。

  從推廣的角度來看,第一張圖片的制作有一個關鍵點,即直接反映筆記的內容,降低用戶的思維和反應成本。

  目前點擊率較高的首圖具有以下特點:

  1.體現對比

  突出對比效果,利用視覺沖擊反映產品的功能效果。

  當然,對比圖的前提還是很精致的,注意畫面的效果,不能引起用戶的不適,比如油膩的禿頭.滿臉痘肌等,不適合,不符合平臺用戶的審美。

  小紅書的商業營銷

  2.高價值美照

  每個人都有愛美之心。優秀的美女照片無論在哪里都比較搶眼,小紅書的用戶群也是如此。

  特別是美容電商.服裝類客戶,利用品牌合作伙伴的高價值美照,總能吸引一大波關注用戶。

  3.圖文結合

  主題鮮明,用戶一眼就能看出來,get精華。常見于合輯筆記,用圖片+文字展示筆記主題。
 

  二.標題

  標題是筆記內容的精煉,與第一張圖片一起直觀地出現在信息流中。

  除了第一張圖片,標題是給用戶留下最重要的第一印象。標題最好的句子突出主題,讓用戶盡快使用。get文本內容,同時設置一些懸念,引起用戶好奇。

  我總結了幾個標題的方法,可以搭配使用:對比:.數字.干貨福利.獵奇.顛覆.借勢.盤點歸納.戳痛點。

  此外,在制定標題時,還可以使用一些小技巧,如:

  1.包含關鍵詞

  這樣,用戶在搜索時可以更快地與筆記相關聯,提高曝光率。

  還可以在第一張圖片上添加標簽;筆記內容可以添加主題。

  2.增加語氣符號

  適當添加語氣符號或語氣助詞,使用較多的是感嘆號,表驚嘆,如:

  “天啊!!這是什么神仙色號!”看似浮夸的句子,其實在信息流中很容易吸引眼球;適當加入icon符號,看起來標題更活潑醒目。

  emmm,但不要標題黨哦~內容與標題不一致,會傷害用戶對你的信任。
 

  三.內容

  內容是筆記的基礎。基于小紅書的社區氛圍,在內容方向上,基本以實用分享為主,本土化、口語化、友好化。可以使用一些描述性的句子和表達性的單詞,整體呈現出輕松活潑的氛圍。

  具體可用技巧如下:

  1.干貨內容

  干貨內容能給用戶帶來實用價值,如:教程/評價/干貨,避免生硬推廣;

  關鍵詞可以反復反映在內容中,以提高搜索曝光的概率。

  2.字數適中

  筆記字數要適中,最多不超過800字,避免堆砌冗長。字數多的時候一定要有條理,層次分明,段落清晰。保持用戶的閱讀舒適。

  3.巧用表情

  巧用表情.icon符號、表情符號可以作為段落層次的分割,也可以作為部分文字的替代品。

  讓筆記風格生動活潑,更適合小紅書社區氛圍。也縮短了用戶的心理閱讀時間。讓用戶更容易閱讀。

  4.注意語氣

  語氣平易近人,營造與粉絲面對面聊天的親切感,適合社區分享的氛圍。

  高質量內容排版參考如下:
 

  四.引流

  1.關鍵詞

  關鍵詞排名優化是一種很大的引流方式,第一步是從底層創造關鍵詞的熱度,越多越好。

  2.評論私信引流

  當用戶問你在哪里買的時候?你可以直接回復,誘導你私下聊天;或者重新注冊一個小號,把你的聯系方式留在頭像或用戶名上。

  3.個人品牌詞引流

  通過第三方平臺進行引導,利用高權重平臺,做一些很少有人做的長尾關鍵詞排名。

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