小紅書美妝內容營銷分析 【焦點概念】
2022-10-09 16:56:49
【焦點概念】
1、 中國化裝品市場延續增加
2、 國際美妝品牌在小紅書中更受接待
MAC是熱度最高的美妝品牌
完善日志成為最熱的外鄉美妝品牌
3、 互動口碑營銷
明星美妝vlog、KOL美妝測評、美妝品牌種草是最受接待的營銷手段
彩妝是熱度最高的美妝品類
4、 品牌營銷倡議
品牌可經過打造‘明星打call款’和‘種草新秀擔任’、小紅書筆記創意題目、跨界品牌合作的方式，提升品牌會商熱度和曝光度
【美妝行業成長趨向及營銷概況】
1、 全國化裝品零售總額逐年穩步增加，估計2619億元。
2、 在國際市場，外鄉護膚品品牌占有一席之地，約為29.7%，領先于美國14.9%，日韓12.7%，歐洲18.8%
3、 護膚品還是化裝品中的第一品類，占比到達27.6%，其次是護發用品和彩妝，別離占15.8%和14.3%
【小紅書用戶活躍概況及畫像分析】
1、 小紅書在交際網站中占有一席之地
2019年，小紅書總活躍裝備數為41936萬臺，超越早期以UGC形式為主社區起家的知乎和豆瓣的“交際網站”，數目是豆瓣的7倍多。
2、2019年小紅書用戶活躍裝備數整體呈上升趨向
3、小紅書利用人群以一線城市、31-35歲、女性群體為主
一線城市占比44.6%
中高端消耗人群在小紅書占比最大，首要以25-35歲人群為，約占52%
女性群體占比86%，內容精準垂直定位在美妝類
【小紅書美妝內容營銷整體概況】
1、 八月份受違規事務影響，視頻內容量下降明顯
2、 MAC是內容說起最多的美妝品牌，蘭蔻、圣羅蘭別離位于第二第三的位置
3、 完善日志是內容說起最多的外鄉美妝品牌，滋色、美即別離位于第二第三的位置
【小紅書美妝達人榜分析】
1、 范冰冰、安好、徐璐占據小紅書明星榜TOP3，歐陽娜娜、戚薇、陳喬恩緊隨厥后
2、 范冰冰：視頻測評及公布妝容照安利化裝品;安好：視頻筆記分享護膚技能、推拿手法、畫底妝、修容等化裝純干貨;徐璐：視頻筆記安利平常利用化裝品。
3、 李佳琦、papi醬、爸爸評測占據小紅書KOL榜TOP3
4、 李佳琦：專業的口紅測評及風趣的直播互動方式;papi醬：詼諧搞怪的視頻筆記分享平常化裝品;爸爸評測：對化裝品成份停止檢測及人體測試嘗試，得出實在數據
5、 明星多分享護膚產物(面膜、美白防曬產物、精華液)，KOL則多評測彩妝產物(口紅、粉底液、香水)
6、 小紅書的用戶都在關心哪些美妝品類
彩妝相關內容最熱，約占41%;其次是護膚相關內容，約占11%
熱門話題：
①彩妝類
產物：口紅、眼影、腮紅
功效：遮瑕、進步膚色、隔離
妝容：修容、定妝、卸妝
目標：隔離指數、顯色度、美白指數
色彩：試色、顯白
②護膚類：
面部護理產物:面膜、面霜、洗面奶
功效：滋潤、保濕、不拔干
身材護理產物：防曬霜、身材乳、潤膚膏
目標：防曬指數、滋潤度、控油指數
【小紅書美妝行業營銷倡議】
小紅書四種創意題目：
1、開宗明義式
2、疑問式
3、數據概括式
4、借大咖式
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